為期4天的首次中國之行。
作為本次中國之行的開端，威廉王子在抵達北京的第二天（3月2日），其正式亮相的第一場活動，便是正式啟動2015中英文化交流年英國文化季。啟動儀式于3月2日上午在英大使官邸舉辦。英國文化季的啟動，以威廉王子為Aardman公司的“小羊肖恩”雕塑點睛為標志。
選定的雕塑是本次中英文化交流年中一款特色藝術展品。該藝術展由Aardman動畫公司與其中國合作伙伴優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司聯(lián)合發(fā)起，旨在呈現(xiàn)英國動畫產業(yè)的非凡成就以及與中國藝術界的合作成果。該展將在中國的五座城市展出50件由中英兩國藝術家創(chuàng)作的小羊肖恩雕塑。
為什么會選擇“小羊肖恩”作為中英文化年的啟動標志？
一方面，啟動儀式上的三只小羊源自中國習語“三羊（陽）開泰”。恰逢中國羊年伊始，威廉王子為小羊點睛的行動，借鑒的是為舞獅點睛的中國傳統(tǒng)習俗，意在祝愿中英文化交流年取得圓滿成功。
另一方面，《小羊肖恩》作為英國最受兒童歡迎的BBC電視卡通人物，對于將英國的創(chuàng)意產業(yè)介紹給中國，也具有特別的意義。《小羊肖恩》于2007年在BBC第一臺開播，如今已播出至第四季，目前在全球170個國家和地區(qū)播出。在本次中英文化年期間，“小羊肖恩展”將作為英國動漫影片展映（Animate UK）的一部分來到中國。英國動漫影片展是中英文化交流年期間的一個大型動漫展覽項目，將會呈現(xiàn)英國動漫產業(yè)的優(yōu)秀作品，包括Aardman動畫公司的電影《小羊肖恩》在中國的首映。
創(chuàng)意產業(yè)占據英國2013年經濟總量的5%，同比增長10%。作為中國的“五大經濟增長支柱產業(yè)”之一，中國期待其文化產業(yè)也能在2016年占據相似份額。文化不僅體現(xiàn)著卓越的創(chuàng)造力和合作關系，也是經濟發(fā)展的紐帶：中英文化交流年為兩國在創(chuàng)意產業(yè)領域的經濟合作提供了絕佳的平臺。
英國文化媒體體育大臣薩基德•賈偉德表示：“英國的創(chuàng)意產業(yè)讓我們感到十分驕傲，它是我們的成功典范之一，也是推動我們經濟增長的巨大動力。中英文化交流年將是中英創(chuàng)意人才的盛典，并且?guī)椭蛟靸蓢g新的商業(yè)關系。”
中英文化交流年將展示一系列高水平的文化和創(chuàng)意活動。英國文化季將以數(shù)字媒體為中心，在全國打造極具創(chuàng)造力和突破性的跨領域當代文化藝術項目，著重展現(xiàn)當代英國文化創(chuàng)意產業(yè)的精華；對中國而言，這將是中國首次在西歐國家舉辦以展示中國當代文化創(chuàng)意、促進文創(chuàng)產業(yè)國際合作為特點的國家級文化年節(jié)。2015中英文化交流年將為兩國文化藝術和創(chuàng)意產業(yè)人士、機構以及政府部門密切溝通與合作，不斷激發(fā)富有活力的合作創(chuàng)意，提供絕佳的國家級平臺。
英國文化季的另一項重頭戲是3月2日至4日在上海舉辦的“創(chuàng)意英倫”盛典（Great Festival of Creativity）。它主要探討創(chuàng)新和創(chuàng)意在商業(yè)成功中所發(fā)揮的作用，屆時中英產業(yè)界人士將濟濟一堂，了解新觀點，結識新朋友，尋求發(fā)展機遇。
中英文化交流年的重大影響絕不僅限于2015年，這將會成為中英兩國文化和藝術領域的長久遺產，從長遠角度令兩國的創(chuàng)意產業(yè)人才輩出，并促進兩國在文化與創(chuàng)意產業(yè)領域的合作發(fā)展。
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