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    經(jīng)濟宣傳如何引人“共鳴”?
    發(fā)布時間: 2009-04-18 00:00 來源: 編輯:admin
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    溫家寶總理在全國“兩會”期間會見中外記者時指出,心暖則經(jīng)濟暖,希望全體中國人都要以自己的暖心來暖中國的經(jīng)濟。暖心從哪里來?來自中央和各級地方已經(jīng)制定并實施的應對挑戰(zhàn)、著眼長遠的一系列政策舉措,來自改革開放30年中國所取得的舉世矚目的偉大經(jīng)濟成就,來自人民群眾對目前我國所面臨的經(jīng)濟形勢的清醒認識。因此,如何讓人民群眾充分認識和理解國家的經(jīng)濟政策、取得的經(jīng)濟成就、面臨的經(jīng)濟形勢,從而凝聚起廣大人民群眾的暖心共克時艱、共度難關(guān),成為經(jīng)濟宣傳責無旁貸的重任。

      經(jīng)濟宣傳只有引發(fā)受眾的“共鳴”,才能真正鼓舞人心,提振信心。然而,經(jīng)濟問題本身非常復雜,經(jīng)濟工作具有較強的專業(yè)性,不像有些領(lǐng)域的新聞報道那樣容易被不同層次的讀者所“共賞”。偉大詩人歌德曾說過,只有生活的綠樹四季常青。同樣道理,經(jīng)濟宣傳只有攀上生活這棵綠樹才會“四季常青”,同群眾脈搏貼得更近些,才能為廣大受眾所喜聞樂見,實現(xiàn)“內(nèi)行不覺淺,外行不覺深”。

      首先,從群眾最為關(guān)注的熱點、焦點問題入手。當前嚴峻的經(jīng)濟形勢,使得老百姓有許多困惑和不解,人們對許多具體問題議論紛紛、莫衷一是。譬如說,蔓延全球的金融危機到底有什么影響,又有什么機遇?政府采取了哪些應對舉措,取得了哪些成效?面對金融危機,我們每個人該做些什么?等等。這些群眾最為關(guān)注的熱點、焦點問題,都需要經(jīng)濟宣傳根據(jù)中央的政策精神,把握群眾脈搏,結(jié)合各地實際,以有說服力的解答澄清是非、解疑釋惑,統(tǒng)一認識,從而使全國上下圍繞中央提出的目標“心往一處想,勁往一處使”。如果不緊密聯(lián)系實際,而是泛泛宣傳提振信心的重要性,難見成效。

      其次,從群眾最能感受、最易理解的角度著筆。目前,多數(shù)經(jīng)濟建設(shè)成就和形勢的報道與群眾距離較遠,有些宣傳報道雖然引用了大量的事實和數(shù)據(jù),材料比較扎實,但多半是從工作角度來寫的,它們沒能很好地告訴讀者:這些成就與廣大人民群眾究竟有什么關(guān)系,它會給每一個人帶來什么利益。廣大讀者很難從這些報道中得到非常通俗、非常親切的回答,當然也就不可能對這些成就和舉措產(chǎn)生濃厚的興趣和特別的關(guān)注。經(jīng)濟宣傳只有把經(jīng)濟成就、政策舉措跟廣大人民群眾的日常生活和切身利益結(jié)合起來,老百姓讀了報道,感受到國家的每一個經(jīng)濟建設(shè)成就、政府的每一項政策舉措,都和自己的切身利益息息相關(guān),這樣一來,老百姓讀起來自然也就有了濃厚興趣。

      第三,用群眾喜聞樂見的大眾化語言來表達。射箭要看靶子、彈琴要看聽眾。作為大眾傳播工具,宣傳應該是給大眾看的,要求語言通俗易懂,說理深入淺出。尤其是經(jīng)濟宣傳,理論性、專業(yè)性比較強,更需要用通俗易懂的語言去“抓”住受眾。目前,一些經(jīng)濟宣傳自詡清高,講求內(nèi)容“學術(shù)化”、文字“貴族化”,“數(shù)字+術(shù)語”的天書式報道泛濫,將原本很通俗的事情寫得很深奧,使受眾望而生厭。只有注重使用大眾化語言、大白話,甚至民諺、俚語。這樣,語言生動鮮活,引人入勝,具有強烈說服力和感染力,群眾當然愿意看,而且看得懂。

      寫文章是要給人看的,期待我們的經(jīng)濟宣傳能深入到火熱的現(xiàn)實社會和人民群眾的日常生活中,摸準時代脈搏,談改革的理兒,說生活的事兒,講群眾的話兒,引導老百姓與黨和政府一道,以堅實的腳步和冷靜的頭腦應對全球經(jīng)融危機的影響,搶抓危機中蘊藏的機遇,共同渡過“寒流”,迎接發(fā)展春天。

    (來源:人民網(wǎng)-理論頻道

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