經(jīng)濟宣傳如何引人“共鳴”？

溫家寶總理在全國“兩會”期間會見中外記者時指出，心暖則經(jīng)濟暖，希望全體中國人都要以自己的暖心來暖中國的經(jīng)濟。暖心從哪里來？來自中央和各級地方已經(jīng)制定并實施的應(yīng)對挑戰(zhàn)、著眼長遠的一系列政策舉措，來自改革開放30年中國所取得的舉世矚目的偉大經(jīng)濟成就，來自人民群眾對目前我國所面臨的經(jīng)濟形勢的清醒認識。因此，如何讓人民群眾充分認識和理解國家的經(jīng)濟政策、取得的經(jīng)濟成就、面臨的經(jīng)濟形勢，從而凝聚起廣大人民群眾的暖心共克時艱、共度難關(guān)，成為經(jīng)濟宣傳責(zé)無旁貸的重任。

　　經(jīng)濟宣傳只有引發(fā)受眾的“共鳴”，才能真正鼓舞人心，提振信心。然而，經(jīng)濟問題本身非常復(fù)雜，經(jīng)濟工作具有較強的專業(yè)性，不像有些領(lǐng)域的新聞報道那樣容易被不同層次的讀者所“共賞”。偉大詩人歌德曾說過，只有生活的綠樹四季常青。同樣道理，經(jīng)濟宣傳只有攀上生活這棵綠樹才會“四季常青”，同群眾脈搏貼得更近些，才能為廣大受眾所喜聞樂見，實現(xiàn)“內(nèi)行不覺淺，外行不覺深”。

　　首先，從群眾最為關(guān)注的熱點、焦點問題入手。當(dāng)前嚴峻的經(jīng)濟形勢，使得老百姓有許多困惑和不解，人們對許多具體問題議論紛紛、莫衷一是。譬如說，蔓延全球的金融危機到底有什么影響，又有什么機遇？政府采取了哪些應(yīng)對舉措，取得了哪些成效？面對金融危機，我們每個人該做些什么？等等。這些群眾最為關(guān)注的熱點、焦點問題，都需要經(jīng)濟宣傳根據(jù)中央的政策精神，把握群眾脈搏，結(jié)合各地實際，以有說服力的解答澄清是非、解疑釋惑，統(tǒng)一認識，從而使全國上下圍繞中央提出的目標(biāo)“心往一處想，勁往一處使”。如果不緊密聯(lián)系實際，而是泛泛宣傳提振信心的重要性，難見成效。

　　其次，從群眾最能感受、最易理解的角度著筆。目前，多數(shù)經(jīng)濟建設(shè)成就和形勢的報道與群眾距離較遠，有些宣傳報道雖然引用了大量的事實和數(shù)據(jù)，材料比較扎實，但多半是從工作角度來寫的，它們沒能很好地告訴讀者：這些成就與廣大人民群眾究竟有什么關(guān)系，它會給每一個人帶來什么利益。廣大讀者很難從這些報道中得到非常通俗、非常親切的回答，當(dāng)然也就不可能對這些成就和舉措產(chǎn)生濃厚的興趣和特別的關(guān)注。經(jīng)濟宣傳只有把經(jīng)濟成就、政策舉措跟廣大人民群眾的日常生活和切身利益結(jié)合起來，老百姓讀了報道，感受到國家的每一個經(jīng)濟建設(shè)成就、政府的每一項政策舉措，都和自己的切身利益息息相關(guān)，這樣一來，老百姓讀起來自然也就有了濃厚興趣。

　　第三，用群眾喜聞樂見的大眾化語言來表達。射箭要看靶子、彈琴要看聽眾。作為大眾傳播工具，宣傳應(yīng)該是給大眾看的，要求語言通俗易懂，說理深入淺出。尤其是經(jīng)濟宣傳，理論性、專業(yè)性比較強，更需要用通俗易懂的語言去“抓”住受眾。目前，一些經(jīng)濟宣傳自詡清高，講求內(nèi)容“學(xué)術(shù)化”、文字“貴族化”，“數(shù)字+術(shù)語”的天書式報道泛濫，將原本很通俗的事情寫得很深奧，使受眾望而生厭。只有注重使用大眾化語言、大白話，甚至民諺、俚語。這樣，語言生動鮮活，引人入勝，具有強烈說服力和感染力，群眾當(dāng)然愿意看，而且看得懂。

　　寫文章是要給人看的，期待我們的經(jīng)濟宣傳能深入到火熱的現(xiàn)實社會和人民群眾的日常生活中，摸準時代脈搏，談改革的理兒，說生活的事兒，講群眾的話兒，引導(dǎo)老百姓與黨和政府一道，以堅實的腳步和冷靜的頭腦應(yīng)對全球經(jīng)融危機的影響，搶抓危機中蘊藏的機遇，共同渡過“寒流”，迎接發(fā)展春天。

（來源：人民網(wǎng)-理論頻道）