用科學(xué)發(fā)展觀(guān)指導(dǎo)廣播電視工作

樂(lè)　文

　　全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀(guān)蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的理性思考，彰顯出鮮明的時(shí)代特征，對(duì)各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都有著深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。因此，廣播電視必須堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀(guān)，這既是解決當(dāng)前廣播電視諸多矛盾必須遵循的基本原則，也是廣播電視應(yīng)該長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要指導(dǎo)思想。
　　一、堅(jiān)持“以人為本”的原則，積極主動(dòng)適應(yīng)受眾需求的變化
　　科學(xué)發(fā)展觀(guān)的核心是“以人為本”。對(duì)廣播電視而言，就是要樹(shù)立“受眾本位”的思想，堅(jiān)持“三貼近”的原則，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，不斷適應(yīng)大眾變化的收視(收聽(tīng))需求。經(jīng)常逆行受眾調(diào)研與市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)反饋、熱線(xiàn)電話(huà)等多種方式，了解老百姓對(duì)節(jié)目滿(mǎn)意程度，以及新的要求和愿望，以此為依據(jù)，調(diào)整編輯方針與經(jīng)營(yíng)策略、提高節(jié)目的制作水平，不斷適應(yīng)變化的受眾需求。此外，廣播電視還應(yīng)該從心理學(xué)、傳播學(xué)等角度，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查，深入探索、研究與預(yù)測(cè)大眾的各種需求，從宏觀(guān)與微觀(guān)兩個(gè)方面掌握大眾需求系統(tǒng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，多角度、全方位地滿(mǎn)足受眾的精神文化需求。
　　廣播電視要樹(shù)立“受眾本位”的思想，就必須在安排自己的行動(dòng)時(shí)，充分考慮到這一行動(dòng)對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，與受眾之間保持一種互惠共生的關(guān)系。廣播電視要特別注意自己作品的社會(huì)效果，創(chuàng)作態(tài)度要嚴(yán)肅，要想到面對(duì)數(shù)萬(wàn)觀(guān)眾，電視節(jié)目的立意要積極，情調(diào)要高雅，要用正確的輿論引導(dǎo)人。廣播電視要樹(shù)立“受眾本位”的思想，還必須尊重觀(guān)從的權(quán)益、尊重觀(guān)眾的觀(guān)點(diǎn)。只有這樣才能夠拉近與觀(guān)眾的情感距離，使得受眾將媒體當(dāng)成朋友，與媒體建立一種長(zhǎng)期的穩(wěn)定的關(guān)系，積極地為媒體提供信息、出謀劃策。根據(jù)受眾的意見(jiàn)和建議調(diào)整節(jié)目，才能獲得受眾的喜愛(ài)和支持。
　　二、處理好三方面關(guān)系，實(shí)現(xiàn)廣播電視全面、協(xié)調(diào)發(fā)展
　　科學(xué)的發(fā)展觀(guān)強(qiáng)調(diào)全面與協(xié)調(diào)的發(fā)展原則，對(duì)廣播電視而言，就是要協(xié)調(diào)處理好三個(gè)關(guān)系，讓黨和政府滿(mǎn)意，讓老百姓滿(mǎn)意，讓企業(yè)滿(mǎn)意。
　　讓黨和政府滿(mǎn)意，就是指廣播電視作為黨和政府的喉舌，要及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地宣傳黨的方針、路線(xiàn)和政策，傳播信息，引導(dǎo)輿論。
　　讓老百姓滿(mǎn)意，就是要積極主動(dòng)地反映人民群眾的生活狀況，反映人民群眾的要求與呼聲，幫助老百姓排憂(yōu)解難。社會(huì)主義新聞事業(yè)既是黨和政府的喉舌，又是人民的喉舌。因此，廣播電視既要反對(duì)過(guò)去那種單純強(qiáng)調(diào)對(duì)上負(fù)責(zé)，忽視老百姓利益和要求的傾向；也要防止以代表老百姓利益為借口，把人民當(dāng)家作主同黨的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)立起來(lái)的錯(cuò)誤傾向。廣播電視在增強(qiáng)黨性、作好黨和政府的喉舌、正確宣傳黨的政策、向人民群眾進(jìn)行社會(huì)主義教育的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)更好地面向群眾、面向?qū)嶋H，注意反映直接來(lái)自群眾的意見(jiàn)、要求、表?yè)P(yáng)、批評(píng)和建議，多報(bào)道來(lái)自基層的經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)。
　　讓企業(yè)滿(mǎn)意。在現(xiàn)代社會(huì)，媒體要發(fā)展，需要企業(yè)的資金支支持企業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)媒體的信息與宣傳。廣播電視通過(guò)新聞報(bào)道與廣告服務(wù)的形式，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)通過(guò)廣告投入，為廣播電視的發(fā)展提供了大量的資金。事實(shí)上，廣播電視媒體發(fā)展所需絕大部分資金都來(lái)源于企業(yè)的廣告。媒體一方面可以為企業(yè)提供各種經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)狀況開(kāi)展生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)；另外一方面可以通過(guò)廣告宣傳促進(jìn)企業(yè)的銷(xiāo)售。只有企業(yè)獲得了良好的發(fā)展，才能為媒體提供更多的廣告收入，廣播電視的發(fā)展才有資金保障。
　　以上三方面是相互聯(lián)系，緊密結(jié)合在一起的。廣播電視要實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，就必須處理好上述三方面的關(guān)系，不可只重視其中的某一方面，而忽視了另外兩方面。讓黨和政府滿(mǎn)意與讓人民群眾滿(mǎn)意是一致的；讓企業(yè)滿(mǎn)意，不能以損害國(guó)家和百姓的利益為代價(jià)，而是應(yīng)該緊密地結(jié)合起來(lái)。廣播電視促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，必須首先保障人民群眾的根本利益，以黨和政府的方針、政策為依據(jù)，在這個(gè)前提下，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面進(jìn)步，促進(jìn)人民生活水平的提高。
　　三、重視傳媒資源，實(shí)現(xiàn)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展
　　廣播電視要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，除了堅(jiān)持全面與協(xié)調(diào)的發(fā)展原則外，另外一個(gè)重要的方面就是要保證傳媒資源的可持續(xù)性。資源環(huán)境是廣播電視生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，離開(kāi)了資源環(huán)境，廣電業(yè)的生存與發(fā)展就無(wú)從談起。資源的可持續(xù)性是保持廣電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要條件。要保證資源的可持續(xù)性，一方面要高效地利用現(xiàn)有的資源，另外一方面必須探索、創(chuàng)造新的傳媒資源，廣電資源主要包括人才資源、資本資源、技術(shù)資源、節(jié)目資源這四個(gè)方面。
　　(一)人才資源的可持續(xù)性。人才資源是廣播電視最寶貴的資源。媒體的競(jìng)爭(zhēng)最終體現(xiàn)為人才的競(jìng)爭(zhēng)。要實(shí)現(xiàn)人才資源的可持續(xù)性，應(yīng)該做到以下三點(diǎn)：1、樹(shù)立起新的人才觀(guān)和用人觀(guān)。首先要樹(shù)立起人才資源是第一資源的觀(guān)念?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力、人才作為科學(xué)技術(shù)的載體，是新知識(shí)、新技術(shù)的創(chuàng)造者，是先進(jìn)生產(chǎn)力的開(kāi)拓者，因而成為第一資源。此外，要樹(shù)立起“大人才”的人才觀(guān)。正確地看待專(zhuān)業(yè)人才流動(dòng)，把廣播電視人才視為全社會(huì)的財(cái)富，既要重視用好本單位的專(zhuān)業(yè)人才，又要重視吸納社會(huì)上的專(zhuān)業(yè)人才。2、努力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)拔尖人才，只有擁有一流的專(zhuān)業(yè)拔尖人才，才能辦出一流的廣播電視節(jié)目，創(chuàng)造一流的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。為此，必須做到重視加強(qiáng)廣播影視拔尖人才的選拔和管理工作；積極推行首席播音員和節(jié)目主持人、首席記者編輯、首席節(jié)目欄目制片人等各項(xiàng)改革，為拔尖人才施展才華提供舞臺(tái)；還要注重引進(jìn)高層次經(jīng)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)管理等專(zhuān)業(yè)人才。3，不斷深化人事制度改革，建立完善人才激勵(lì)機(jī)制。重視加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才資源開(kāi)發(fā)，努力做到人盡其才、才盡其用，建立起公開(kāi)平等、競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的用人機(jī)制。注重激發(fā)人才的積極性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)人才行為目標(biāo)和廣播電視事業(yè)發(fā)展目標(biāo)的協(xié)調(diào)一致。
　　(二)資本資源的可持續(xù)性。廣播電視的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)雄厚的資本作支撐。資金缺乏，會(huì)嚴(yán)重制約把媒體做大做強(qiáng)的愿望。除了傳統(tǒng)的廣告、政府撥款等資金積累方式，可以通過(guò)另外兩種途徑獲得資金：第一是多元化經(jīng)營(yíng)。可創(chuàng)辦公司，走多元發(fā)展的經(jīng)營(yíng)之路。第二是與企業(yè)互動(dòng)合作。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，媒體介入一些行業(yè)運(yùn)作的程度日益加深。通過(guò)與企業(yè)合作搞活動(dòng)，媒體也提高了收視率，同時(shí)獲得了直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益。
　　(三)技術(shù)資源的可持續(xù)性。具體而言，廣電技術(shù)資源指的是節(jié)目采集、編輯、控制與傳輸技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。不斷地優(yōu)化廣電技術(shù)，可以使得廣電節(jié)目制作的速度、數(shù)量、質(zhì)量和效率產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。技、術(shù)資源的可持續(xù)性離不開(kāi)廣播電視的積極創(chuàng)新與優(yōu)化。目前，許多電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作的網(wǎng)絡(luò)化、播出硬盤(pán)化、節(jié)目資源數(shù)字化；十堰地區(qū)積極推進(jìn)數(shù)字化電視的各項(xiàng)工作等，這些措施都屬于廣播電視在技術(shù)資源進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化的事例。
　　(四)節(jié)目資源的可持續(xù)性。廣播電視本身是節(jié)目傳播的通道，因此，它必須具備極強(qiáng)的新節(jié)目開(kāi)發(fā)能力、巨大而完善的各類(lèi)節(jié)目的儲(chǔ)備、開(kāi)放的節(jié)目共享系統(tǒng)、迅速和豐富的節(jié)目吞吐。具體而言，就是要建立一整套的節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目制作、節(jié)目銷(xiāo)售、節(jié)目評(píng)判的高效的市場(chǎng)機(jī)制，整合各類(lèi)節(jié)目資源，高效地開(kāi)發(fā)各類(lèi)廣電節(jié)目。同時(shí)充分發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，讓節(jié)目在市場(chǎng)中流通、交易。只有這樣，才能保持節(jié)目資源的可持續(xù)性。
　　運(yùn)用科學(xué)的發(fā)展觀(guān)指導(dǎo)廣播電視的發(fā)展，我們還必須重視廣播電視節(jié)目制作的投入產(chǎn)出比，重視廣播電視節(jié)目的質(zhì)量而不是數(shù)量，重新制定廣播電視發(fā)展的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等等?？傊趶V播電視改革發(fā)展的每一階段、每一層面，科學(xué)的發(fā)展觀(guān)都將起到積極的促進(jìn)作用。樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀(guān)，是推動(dòng)廣播電視持續(xù)、健康、快速發(fā)展的迫切要求。