流量變“留”量出圈又出彩

流量變“留”量出圈又出彩——

發(fā)揮比較優(yōu)勢發(fā)展全域大文旅的黃岡路徑

麻城杜鵑

2024年，黃岡的旅游市場格外熱鬧——

東坡廟會(huì)亮點(diǎn)紛呈，全年接待游客超6000萬人次、綜合收入突破500億元；建成多彩旅游路750公里，入選國家精品旅游線路5條，廟會(huì)“三寶”火爆出圈；“讀蘇軾游神州”中華文化主題旅游宣傳推廣、中國紅色旅游推廣聯(lián)盟年會(huì)等10余項(xiàng)國家級活動(dòng)成功舉辦，引得康震、康輝、朱迅、自媒體網(wǎng)紅“意公子”等流量大咖紛紛為黃岡文旅代言……

黃岡紅色文化光輝燦爛，東坡文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化等交相輝映，如何依托大別山綠色生態(tài)資源，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)消費(fèi)，布局不同方向游客導(dǎo)入端口，打造國內(nèi)重要旅游目的地？

市文旅局黨組書記、局長涂寶峰介紹，緊扣全域大文旅發(fā)展戰(zhàn)略，緊盯文旅消費(fèi)趨勢，堅(jiān)持對內(nèi)整合、對外開放，打造東坡廟會(huì)品牌，以多彩旅游路為紐帶，整合文旅資源和服務(wù)功能，鏈通市內(nèi)、串聯(lián)周邊，加快區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

以文塑旅、以旅彰文，大美黃岡，此心安處！

對內(nèi)整合資源對外擴(kuò)大開放——

把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢

2024年11月，習(xí)近平總書記考察湖北時(shí)強(qiáng)調(diào)，要打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。

殷殷囑托，厚望如山。市委書記李軍杰在市委全會(huì)上指出，黃岡有好山好水、好文化、好物產(chǎn)、好區(qū)位，這是我們最大的優(yōu)勢。如何把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)展文化旅游是最直接、也最有前途的抓手。

我市高標(biāo)準(zhǔn)編制市域戰(zhàn)略規(guī)劃和文化旅游專項(xiàng)規(guī)劃——主動(dòng)融入武鄂黃黃同城化發(fā)展，系統(tǒng)承接武漢都市圈交通物流、公共服務(wù)功能輻射、文旅康養(yǎng)等需求，整合自身優(yōu)勢以及更大范圍的資源，帶動(dòng)周邊地區(qū)融入武漢都市圈發(fā)展。

依托都市圈，輻射大別山。全市多彩旅游路750公里試點(diǎn)路段全面完成，新引進(jìn)文旅項(xiàng)目73個(gè)，新建旅游交通驛站47個(gè)、停車場81個(gè)、漫游步道265.5公里，多彩旅游路串聯(lián)起全市84%的A級旅游景區(qū)和877家民宿、531家美食店。

紅安縣以紅旅投集團(tuán)、交投公司等國企平臺(tái)公司為龍頭，將多彩旅游路串珠成鏈，培育一批開發(fā)運(yùn)營企業(yè)、培訓(xùn)研學(xué)機(jī)構(gòu)、旅行社和服務(wù)配套市場主體，推出《我和我的紅安》《紅安永遠(yuǎn)紅》紅色劇目和文創(chuàng)產(chǎn)品，2024年共接待游客1379萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入72億元。

2024年，全市由多彩旅游路帶動(dòng)的游客及收入占全市總量的70%以上，帶動(dòng)了超80萬人增收致富。多彩旅游路建設(shè)及其沿路帶動(dòng)呈現(xiàn)路域環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)布局多元、景區(qū)人氣火熱、沿線資源盤活、文旅深度融合的良好態(tài)勢。

在更開放的經(jīng)濟(jì)地理格局中謀劃文旅產(chǎn)業(yè)，我市堅(jiān)持一盤棋提升跨區(qū)域合作水平，加快與周邊城市開展多層級、多主題交流協(xié)作，共建紅色旅游圈、生態(tài)旅游圈，共同打造精品旅游線路，跨省域交流合作落地深化——

與寧波市常態(tài)化、機(jī)制化合作，共同舉辦2024旅游惠民季互游活動(dòng)，吸引寧波10萬人次來黃；紅安縣等鄂豫皖6個(gè)縣市區(qū)成立大別山紅色旅游城市發(fā)展聯(lián)盟，共同打響“英雄大別山，游學(xué)將軍縣”文旅品牌；全域大文旅專班赴信陽、六安、安慶考察調(diào)研，并簽訂協(xié)同推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目合作協(xié)議，建設(shè)環(huán)大別山生態(tài)文化旅游發(fā)展帶破題。

既要一輪明月也要滿天繁星——

促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)化可持續(xù)化發(fā)展

2024年12月27日，一條新聞刷爆朋友圈：文化和旅游部發(fā)布公告，麻城龜峰山景區(qū)獲批成為國家5A級旅游景區(qū)，成為鄂東地區(qū)首家5A級旅游景區(qū)。

黃岡大量的文旅資源散落在鄉(xiāng)村，缺乏集中顯示度。以多彩旅游路為鏈條，將文旅節(jié)點(diǎn)串起來，把各種旅游服務(wù)功能整合起來，“一輪明月，滿天繁星”的文旅品牌效應(yīng)逐步彰顯——

“千里躍進(jìn)，將軍故鄉(xiāng)”大別山紅色旅游區(qū)入選全國12個(gè)紅色旅游區(qū)，“大江東去尋跡東坡”等5條旅游線路入選國家級精品線路，“湖北·古村新韻紅安古建之旅”入選“營造之美自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，東坡廟會(huì)列入全國冰雪旅游精品線路旅游產(chǎn)品；團(tuán)風(fēng)縣牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)公路（團(tuán)風(fēng)多彩旅游路試點(diǎn)路段）入選交通運(yùn)輸部、文化和旅游部“行在鄉(xiāng)村游在路上”最美自駕精品路線·······

資源整合后，最大的挑戰(zhàn)就是運(yùn)營。一方面，苦修內(nèi)功，順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)從“拼資源”向“拼策劃”轉(zhuǎn)變的大趨勢，更加注重創(chuàng)意策劃，把地方特色體現(xiàn)到項(xiàng)目、場景、空間等各方面，東坡廟會(huì)“三寶”——文化小劇、文創(chuàng)產(chǎn)品、黃岡美食成為黃岡文旅的拳頭產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化小劇常演常新、文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈、黃岡美食有品有味。

新創(chuàng)作特色文化小劇42部，《長江邊的婚禮》參加首屆全國小戲小品展演并獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，文旅部、省文旅廳均以信息通報(bào)形式向全國、全省推廣經(jīng)驗(yàn)；

英山推出福星畢小昇、福氣森小養(yǎng)、福茶茶小仙等“五福”擺件、抱枕、活字印刷套裝等文創(chuàng)單品208種，榮獲全省文旅高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例；

65家“麻城味道”特色美食店2024年實(shí)現(xiàn)營收9.16億元。

另一方面，借力打力，一手抓項(xiàng)目招商和建設(shè)，一手抓資源盤活和改造提升，通過與有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力的市場主體合作，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展。

全市正式簽約億元以上文旅招商項(xiàng)目86個(gè)，總協(xié)議投資額396.362億元，羅田月亮半島文旅項(xiàng)目、紅安天臺(tái)山景區(qū)整體開發(fā)運(yùn)營項(xiàng)目、團(tuán)風(fēng)牛車河金絲楠文旅綜合體項(xiàng)目、武穴市湖北大話嘻游項(xiàng)目等協(xié)議投資額過5億元。

以編制文旅專項(xiàng)規(guī)劃為契機(jī)，加大文旅項(xiàng)目謀劃力度，謀劃重大項(xiàng)目956個(gè)，其中東坡文化旅游區(qū)首開區(qū)于2024年中秋正式開園，已接待10余萬游客。

創(chuàng)新消費(fèi)場景導(dǎo)入都市消費(fèi) ——

推動(dòng)“山貨出山、消費(fèi)進(jìn)山”

文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，深度關(guān)聯(lián)110個(gè)行業(yè)，在自身發(fā)展的同時(shí)催生著各種業(yè)態(tài)，一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺。

黃岡立足自身優(yōu)勢，把大文旅和大消費(fèi)結(jié)合起來，積極拓展“旅游+”“+旅游”，推動(dòng)吃住行、游購?qiáng)省⑸甜B(yǎng)學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，不斷豐富服務(wù)消費(fèi)新場景，打開服務(wù)經(jīng)濟(jì)新空間。

東坡廟會(huì)“三寶”由概念到營收，組織文化小劇商演3000余場、實(shí)現(xiàn)營收7800萬元，并在全市劇場實(shí)現(xiàn)周末常態(tài)化演出。

全市新增文創(chuàng)產(chǎn)品500余款，其中“東坡韻”東坡小卷軸榮獲全省“十佳文創(chuàng)產(chǎn)品”，實(shí)現(xiàn)銷售收入10.22億元。

構(gòu)建黃岡美食標(biāo)準(zhǔn)體系，推出“來黃必點(diǎn)30道菜”，采取“直營+加盟”等形式開設(shè)黃岡美食店43家，納入統(tǒng)一營銷管理的美食店達(dá)到265家，全口徑營收近18.13億元，直營店?duì)I收近1.37億元。

堅(jiān)持市區(qū)一體、市縣聯(lián)動(dòng)，黃岡打造了全省首個(gè)區(qū)域公共文化品牌——“東坡廟會(huì)”，持續(xù)舉辦東坡廟會(huì)“回家過年”“勞動(dòng)美”“端午龍舟賽”等活動(dòng)80余場，東坡廟會(huì)品牌價(jià)值評估達(dá)4447.52萬元。

打開“i黃岡”文旅板塊，“東坡廟會(huì)”上線553款地標(biāo)優(yōu)品、文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。平臺(tái)入駐景區(qū)、酒店、民宿、餐飲門店等179家，上線商品1430個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前總計(jì)營業(yè)額1137.96萬元，開展線上促消費(fèi)活動(dòng)4場次，惠及5萬余人次。

每逢傳統(tǒng)節(jié)假日，因地制宜配置的文旅消費(fèi)券種更是讓人驚喜連連。涂寶峰介紹，我市聯(lián)動(dòng)文旅企業(yè)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)開展“東坡廟會(huì)”專項(xiàng)文旅消費(fèi)券等一系列文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，累計(jì)投放資金800萬元，惠及200余家文旅商戶，直接帶動(dòng)服務(wù)業(yè)消費(fèi)4000萬元以上。

依托好山好水好文化，開發(fā)研學(xué)、消暑、養(yǎng)心等消費(fèi)場景，激活文旅消費(fèi)；推出“中醫(yī)養(yǎng)生去黃岡”“跟著賽事去黃岡”“綠色生活去黃岡”等主題活動(dòng)，推動(dòng)發(fā)展健康消費(fèi)；建設(shè)一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)、農(nóng)事體驗(yàn)?zāi)康牡?，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)入都市消費(fèi)，黃岡文旅市場消費(fèi)煥新、精彩不斷——

大別山旅游度假區(qū)（羅田+英山）入選省級十大避暑康養(yǎng)游憩目的地；麻城以菊花為龍頭發(fā)展中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)，培育“菊花+”等新業(yè)態(tài)，既“賣產(chǎn)品”，又“賣風(fēng)景”“賣文化”；英山縣發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，以神峰·森林溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)為龍頭，大力發(fā)展抱團(tuán)式旅居康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，年接待50.2萬人次老年朋友，綜合收入達(dá)3.8億元……

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在2023年新增規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)34家的基礎(chǔ)上，新增10家規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)達(dá)到91家，2024年規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收7.5億元。

春秋更替，流星趕月，只爭朝夕。新征程新?lián)?dāng)，黃岡有了新的方向：在加強(qiáng)文化資源保護(hù)和推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展上擔(dān)當(dāng)使命，把文化旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化湖北篇章黃岡實(shí)踐作出文旅貢獻(xiàn)。

這里有“山下蘭芽短浸溪”的清幽靜謐，有“山之南山花爛漫，山之北白雪皚皚”的斧鑿神工，也將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造“勝地安然氣象雄”的新篇章！

牛車河?xùn)|岳花海

【數(shù)看新亮點(diǎn)】

■ 全市接待游客突破6000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入500億元

■ 2024年，新增5A景區(qū)1家，4A景區(qū)3家，3A景區(qū)6家。截至目前，全市A級旅游景區(qū)101家，數(shù)量居全省第一

■ 組建25支普查隊(duì)伍開展第四次全國文物普查工作，已復(fù)查“三普”文物點(diǎn)5768處，調(diào)查新發(fā)現(xiàn)不可移動(dòng)文物線索151處，總量位居全省第一，全市“四普”田野調(diào)查完成率100%

■ 多彩旅游路試點(diǎn)路段沿線節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)的游客及收入占全市總量的70%以上，帶動(dòng)了超80萬人增收致富

■ 新增10家規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)，達(dá)到91家，2024年規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收7.5億元

【探索新實(shí)踐】

麻城龜峰山成功創(chuàng)建5A級景區(qū)

近年來，麻城市以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為抓手，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，嚴(yán)格對照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，從體制機(jī)制創(chuàng)新、文旅資源整合、景區(qū)品質(zhì)提升、文化內(nèi)涵挖掘等多方面發(fā)力，景區(qū)資源更加集中，設(shè)施功能更加完善，旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)效不斷提高，由此帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，居民收入明顯增長，旅游品牌效應(yīng)不斷攀升。

按照“打造一處景區(qū)、致富一方百姓”的目標(biāo)，充分發(fā)揮景區(qū)帶動(dòng)就業(yè)優(yōu)勢，打造險(xiǎn)刀峰戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)、龜峰峽休閑游覽區(qū)、杜鵑花海核心觀賞區(qū)、龜首地質(zhì)文化游覽區(qū)等四大功能區(qū)域，推出春賞花、夏避暑、秋登高、冬滑雪四季旅游產(chǎn)品。

圍繞“東坡三寶”，結(jié)合“賞花、康養(yǎng)、休閑、文創(chuàng)”等元素，舉行龜峰山文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，舉辦杜鵑文化旅游節(jié)、登山吊鍋美食節(jié)、音樂帳篷節(jié)等常設(shè)節(jié)會(huì)，展現(xiàn)麻城繽紛多彩的旅游文化。入駐近百家各地風(fēng)味小吃、幾十余家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化飲食店、文旅業(yè)態(tài)透出濃郁的“鄉(xiāng)土氣息”，豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)、完善了景區(qū)配套服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，景區(qū)內(nèi)各類酒店、客棧、民宿近300家，床位近7000張。龜峰山景區(qū)已成為麻城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“磁場”。

團(tuán)風(fēng)縣牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)公路入選全國“行在鄉(xiāng)村游在路上”最美自駕路

牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)公路全長35.8公里，是團(tuán)風(fēng)縣鄉(xiāng)村振興“六大片區(qū)、五大產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略項(xiàng)目之一。示范區(qū)規(guī)劃以環(huán)牛車河庫區(qū)為中心，覆蓋總路咀鎮(zhèn)、賈廟鄉(xiāng)、杜皮鄉(xiāng)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)7個(gè)行政村，惠及農(nóng)戶1.83萬戶，惠及人口5.96萬人。

高品質(zhì)建設(shè)，打造自駕精品線路。在建設(shè)過程中，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)，使得公路與周邊的自然景觀相得益彰，形成了一條長達(dá)35.8公里的高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)庫公路，串聯(lián)起黃岡革命烈士陵園、百丈巖景區(qū)、牛車河風(fēng)景區(qū)等多個(gè)景區(qū)，讓游客在自駕過程中能夠盡情欣賞到美麗的自然風(fēng)光和深厚的人文底蘊(yùn)。

全方位管護(hù)，營造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。為了確保公路的良好狀態(tài)和旅游環(huán)境的整潔美觀，團(tuán)風(fēng)縣建立了完善的管護(hù)機(jī)制，整合縣財(cái)政、城投、交通、水利等10多個(gè)部門項(xiàng)目，聯(lián)合開展路域環(huán)境整治提升，讓游客能夠更加便捷地找到各個(gè)景點(diǎn)，盡情享受自駕的樂趣。

豐富旅游體驗(yàn)，成就熱門打卡地。充分利用牛車河水庫的地域優(yōu)勢，打造了集露營、垂釣、花市、水上游樂和餐飲服務(wù)于一體的月亮灣露營基地，周邊配套建設(shè)了17個(gè)交通及旅游驛站、2個(gè)游客旅游集散中心等公共服務(wù)設(shè)施，滿足自駕游客的各種需求。2024年以來，沿線各景點(diǎn)接待游客達(dá)206.2萬人次，成為了自駕旅游的熱門打卡地。