年味濃人氣旺熱力足！荊州新春文旅市場(chǎng)熱力十足

江漢風(fēng)報(bào)道：賀歲巡游、新春燈會(huì)、民俗展演、非遺體驗(yàn)……今年春節(jié)假期，荊州市各地各景區(qū)不斷發(fā)掘“流量密碼”，豐富文旅供給，推出主題多樣、各具特色的活動(dòng)，讓市民游客出游、消費(fèi)熱情高漲，荊州文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

非遺民俗“火”起來(lái)

2月9日，荊州區(qū)三國(guó)公園內(nèi)熱鬧非凡，“傳承荊楚文化聚力支點(diǎn)建設(shè)——文博西城鬧元宵”活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。楚漆、楚簡(jiǎn)、楚繡、漆扇、拓印、剪紙、糖畫(huà)、皮影戲等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目紛紛亮相，精巧的工藝與傳承人精湛的技藝，吸引不少市民駐足圍觀、親手制作，讓非遺集市成為當(dāng)天活動(dòng)的“流量擔(dān)當(dāng)”。

乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。各地各景區(qū)非遺民俗活動(dòng)紛紛亮相，為春節(jié)假期增添了濃厚的文化氣息。

“鲇魚(yú)”在荷葉間騰躍，“蝦”在水中嬉戲，一支生動(dòng)活潑的“水族軍團(tuán)”，通過(guò)舞蹈和雜技展現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的美麗與活力。臘月二十七，荊州古城賓陽(yáng)樓下，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“五蝦鬧鲇”熱鬧上演，與此同時(shí)，百名漢服愛(ài)好者隨荊州13名文旅局長(zhǎng)“CP團(tuán)”賀歲巡游，讓荊州古城人流如織，火爆“出圈”。古城喜慶場(chǎng)面驚艷亮相央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》、央視新聞?lì)l道《24小時(shí)》。

春節(jié)期間，荊州各地各景區(qū)紛紛推出“非遺”民俗唱主角。廟會(huì)、燈會(huì)、打鐵花、魚(yú)燈巡游……已然成為荊州市春節(jié)期間最吸睛的亮點(diǎn)。

在荊街，火壺、火裙舞等非遺展演輪番上場(chǎng)，表演者身著火紅裙子，伴隨著歡快激昂的旋律，在火光中翩翩起舞，快速旋轉(zhuǎn)，裙角飛舞，煞是好看，讓游客沉浸式感受節(jié)日習(xí)俗和傳統(tǒng)文化的魅力。

在荊州方特，“火龍”起舞，人聲鼎沸。“火龍”所到之處，龍噴煙火，魚(yú)吐飛星，火花四濺。“燒火龍”的絢麗與震撼讓人拍手稱(chēng)奇，游客紛紛拿出手機(jī)定格喜慶畫(huà)面。

在沙市碼頭文創(chuàng)園，巨龍騰躍、彩獅歡騰，表演隊(duì)伍在鑼鼓聲中走入人群，大家紛紛拍照，或伸手輕撫獅身沾喜氣。傳統(tǒng)民俗的魅力讓沙市碼頭文創(chuàng)園“景”上添花。

家庭出游“熱”起來(lái)

春節(jié)是闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，近年來(lái)，越來(lái)越多的家庭選擇春節(jié)出游。

荊州博物館里，游客賞文物、聽(tīng)講座、制作拓印，樂(lè)在其中。荊州博物館工作人員介紹，春節(jié)期間迎來(lái)不少外地游客，大多以家庭為單位，大家很愿意來(lái)博物館過(guò)個(gè)文化年。今年春節(jié)，博物館推出“巳事如意——荊州博物館藏蛇文物特展”，年代跨度從東周到明清，展覽從圖騰崇拜中的蛇、北方神靈玄武、十二生肖中的蛇等視角，精選30多件“蛇”主題館藏文物，闡釋蛇年蛇生肖及古代蛇文化，共吸引10萬(wàn)余人次慕名前來(lái)打卡。

東北雪村、真冰場(chǎng)、“倚梅園”，拜財(cái)神、敲木魚(yú)、納福拓印，春節(jié)假期，荊州方特園區(qū)打造各類(lèi)網(wǎng)紅場(chǎng)景，匯聚各地特色民俗，向各地游客展示荊州的熱情。“巨龍吐金”“魚(yú)躍龍門(mén)”等祥瑞圖景為主的無(wú)人機(jī)光影秀，更讓游客在光影交錯(cuò)中大飽眼福。荊州方特系列年味“套餐”，成為闔家出游首選地，假期里，家庭客群占園區(qū)總游客量的八成。

燈會(huì)是新春佳節(jié)必不可少的元素，也是親子夜游“打卡”的寶藏地。荊街首屆非遺彩燈藝術(shù)節(jié)，27組獨(dú)一無(wú)二的蛇年花燈不僅點(diǎn)亮古城夜空，也拉動(dòng)一波消費(fèi)熱潮，讓該景區(qū)收入同比增長(zhǎng)41.82%。荊州園博園第五屆新春燈會(huì)，“山海神話(huà)”“歡聚西游”“昆蟲(chóng)世界”等主題花燈以及大馬戲表演，更是“圈粉”不少小觀眾。

文創(chuàng)產(chǎn)品“潮”起來(lái)

早發(fā)白帝城書(shū)簽、桃園三結(jié)義冰箱貼、虎座鳳鳥(niǎo)懸鼓旋轉(zhuǎn)鑰匙扣……今年春節(jié)，湖北荊旅文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司上新一批文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化、非遺特色、生肖元素等巧妙結(jié)合，深受市民游客喜愛(ài)。

2月3日上午，荊州古城賓陽(yáng)樓人潮涌動(dòng)，位于售票處旁的文創(chuàng)商店，已迎來(lái)數(shù)撥游客。在荊州朋友的陪同下，來(lái)自云南的游客劉芳一家，早早來(lái)到賓陽(yáng)樓甕城內(nèi)，為的是搶個(gè)觀看《關(guān)羽巡城》表演的好位置。“荊州古城歷史底蘊(yùn)深厚，三國(guó)文化流傳至今，此次出游收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。”劉芳說(shuō)，他們買(mǎi)了不少文創(chuàng)產(chǎn)品，都很有文化特色，自己對(duì)三國(guó)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品特別感興趣，準(zhǔn)備帶一些回去送給朋友、同事。

湖北荊旅文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司工作人員介紹，剛上新的這批文創(chuàng)產(chǎn)品收到了較好的市場(chǎng)反饋，特別是冰箱貼系列產(chǎn)品，假期售出2000多單。

無(wú)獨(dú)有偶。在荊州博物館文創(chuàng)商品店里，上新了一批“有鳳來(lái)儀”系列飾品，以玉覆面、鳳鳥(niǎo)蓮花豆等文物元素開(kāi)發(fā)的戒指、項(xiàng)鏈、手串、胸針等受到不少女性游客歡迎。

宜昌游客李一凡與閨蜜鐘愛(ài)博物館之旅與文創(chuàng)收藏，她們深信，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品背后都蘊(yùn)藏著深厚的歷史文化故事。一進(jìn)商店，她倆就被一枚玉覆面戒指吸引，流暢柔美的線(xiàn)條造型，讓她們被荊楚文化的魅力深深打動(dòng)，最終選購(gòu)了“有鳳來(lái)儀”系列多款飾品，以及虎座鳥(niǎo)架鼓和耳杯造型的冰箱貼。

荊博弘楚文化有限公司負(fù)責(zé)人李梅介紹，春節(jié)期間，荊州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額逾30萬(wàn)元。目前，他們正在開(kāi)發(fā)絲巾、雨傘、保溫杯等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，希望通過(guò)現(xiàn)代化闡釋傳統(tǒng)文化，讓文物“活躍”在年輕群體中，不斷傳播荊楚文化。

春節(jié)文旅“開(kāi)門(mén)紅”，“年味游”活力十足，凸顯了游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。2025年，我市將陸續(xù)舉辦第二屆楚文化節(jié)、荊州馬拉松、中國(guó)·荊州2025全國(guó)歷史文化名城羽毛球邀請(qǐng)賽、2025中國(guó)龍舟公開(kāi)賽（湖北·荊州）等系列重大活動(dòng)和賽事，勢(shì)必持續(xù)推動(dòng)荊州文旅繁榮發(fā)展。

（記者：伍丹通訊員：裴婧宇/編輯：朱佳敏/一審：唐杰/二審：王桃芳/三審：江敏）